Tüm spor bağlamında, görüntü hakları, basitçe söylemek gerekirse, oyuncunun benzerliğidir - yani, imajları, adları, takma adları, sesleri, imzaları ve oyunculara özgü diğer tüm özelliklerdir. İmaj hakları anlaşmaları, tarafların bu benzerliği ticari değer için, yani sponsorluk ve onay faaliyetleri yoluyla kullanmalarını sağlar.